Modegigant Primark: Expansion in Deutschland startet neu – mit Fokus auf kleinere Stores
Nach Jahren der Konsolidierung und strategischer Neuausrichtung kehrt der irische Modehändler Primark mit klarem Fokus auf Wachstum in den deutschen Markt zurück. Die Eröffnung der neuen Filiale im Ostsee Park Rostock am 19. November 2025 markierte den offiziellen Startschuss für diese neue Expansionsphase – die erste Neueröffnung seit fünf Jahren.
Wendepunkt durch neue Strategie
Sandra Luxem-Bremen, Geschäftsführerin von Primark Deutschland und Österreich, bezeichnete die Eröffnung in Rostock als „sinnbildlich für den Wendepunkt, den unser Unternehmen erreicht hat.“ In den vergangenen Jahren hat Primark das deutsche Filialnetz restrukturiert, Standorte geschlossen und das Geschäftsmodell angepasst, um näher an den Kundenbedürfnissen zu sein und die Wirtschaftlichkeit zu erhöhen.
Das Ergebnis: Das Deutschlandgeschäft ist wieder profitabel, und die Produktivität der Verkaufsflächen hat sich deutlich verbessert. Die Geschäftsführerin betont: „Das ist das Resultat unseres konsequenten Transformationsprozesses: strategische regionale Ausdehnung, kleinere Verkaufsflächen, klarerer Sortimentsfokus, stärkere Kundenorientierung und der Mut, neue Wege zu gehen.“ Zur Übersicht der Standorte von Primark
Kompakt und Kundennah: Das neue Store-Format
Das Kernelement der neuen Wachstumsstrategie ist ein optimiertes Store-Format. Die neuen Filialen, wie der Standort in Rostock mit rund 2.800 Quadratmetern, sind signifikant kompakter als viele der bisherigen Primark-Riesenstores.
Dieser Ansatz ermöglicht:
Effizienz: Eine übersichtlichere Sortimentsführung und eine höhere Flächenproduktivität.
Zugänglichkeit: Kleinere Flächen werden oft ebenerdig gestaltet, was das Einkaufserlebnis erleichtert.
Modernität: Moderne Kassenlösungen, darunter Self-Checkout-Stationen, sowie die Wiederverwendung von Einrichtungselementen vereinen Kundenerlebnis und Ressourcenschonung.
12,5 Millionen Euro für neue Standorte
Primark bekräftigt sein starkes Bekenntnis zum stationären Einzelhandel in Deutschland. Neben Rostock hat das Unternehmen bereits zwei weitere Eröffnungen angekündigt: Im Dezember 2025 in Regensburg und zu einem späteren Zeitpunkt in Mülheim-Kärlich.
Adressen und Öffnungszeiten der neuen Filialen:
Primark in Rostock
im Ostsee Park Rostock
Ostsee-Park-Str. 3
18069 Lambrechtshagen
Öffnungszeiten:
Montag – Samstag: 10:00 Uhr – 20:00 Uhr
Primark in Regensburg
im Donau Einkaufszentrum
Weichser Weg 5
93059 Regensburg
Öffnungszeiten:
Geöffnet ab 03.12.2025
Die geschätzten Gesamtausgaben (CapEx) für diese drei neuen deutschen Stores belaufen sich auf über 12,5 Millionen Euro, wodurch rund 150 neue Arbeitsplätze entstehen. Das Unternehmen setzt bei der Wahl der Standorte bewusst auf einen Mix aus Innenstadtlagen und gut erreichbaren Orten im direkten Lebensumfeld der Menschen, um Bedarfe und Nachfrage gezielter zusammenzuführen. Luxem-Bremen schließt: „Wir glauben an den stationären Handel und an das Potenzial des deutschen Markts. Rostock markiert den Anfang einer neuen Wachstumsphase.“ Weitere Infos über Primark in Deutschland
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