OBI richtet Marke neu aus: Neues Logo, Creative Core in Wien und Pilotmarkt Köln-Pesch

Autor: Tjark Knittel · Zuletzt aktualisiert: 19. Mai 2026 · Lesezeit: 4 Minuten

Die Baumarktkette OBI baut ihre Markenstrategie grundlegend um. Ein modernisiertes Logo, ein zentral in Wien angesiedeltes Kreativ-Team und ein Pilotmarkt in Köln-Pesch sollen den Weg vom klassischen Baumarkt zur sogenannten DIY-Experience-Marke markieren. Ziel ist eine einheitliche Markenführung über alle europäischen Märkte hinweg - und am Ende eine stärkere Position im Wettbewerb mit Hornbach, Bauhaus und Co.

Vom Baumarkt zum Projektbegleiter

Der europäische DIY-Markt steht unter Druck: steigende Kosten, zurückhaltende Konsumstimmung und intensiver Wettbewerb. Gleichzeitig erwarten Kundinnen und Kunden heute keine reinen Produkte mehr, sondern Hilfe für konkrete Projekte rund ums Zuhause - von der ersten Idee über die Planung bis zur Umsetzung, ob in Eigenregie oder mit Handwerkspartnern. Genau hier setzt OBI an und verschiebt seine Markenarbeit von einer stark transaktionsorientierten Kommunikation hin zu einer ganzheitlichen Begleitung durch das Projekt.

"Marke darf heute nicht bei der Kampagne enden - sie muss entlang der gesamten Customer Journey erlebbar sein", sagt Tobias Seitz, Chief Brand & Customer Experience Officer bei OBI. Für OBI bedeute das: Marke werde im Markt spürbar, im Sortiment und in den Services - überall dort, wo Kundinnen und Kunden OBI begegnen. Die Customer Experience wurde dazu organisatorisch neu verankert und gilt künftig als verbindlicher Rahmen für Kommunikation, Services und Touchpoints.

Creative Core in Wien bündelt europäische Markenarbeit

Herzstück der Neuausrichtung ist eine vollständig umgebaute Marketing- und Marken-Organisation. Mit dem neu gegründeten Creative Core in Wien bündelt OBI seine internationale Kreativ- und Markenkompetenz erstmals zentral in Europa. Das interdisziplinäre Team vereint Spezialisten aus Concept, Design sowie Brand & Campaign und arbeitet eng mit den nationalen Marketing-Einheiten und externen Agenturen zusammen. Ziel ist eine gemeinsame kreative Plattform für alle Märkte - mit ausreichend Spielraum für lokale Marktanforderungen.

Parallel dazu baut OBI klare Governance-Strukturen auf: Marke, Kommunikation, digitale Plattformen und das Markterlebnis im Markt sollen in einem gemeinsamen Steuerungsrahmen mit klaren Verantwortlichkeiten zusammenlaufen. Die Marke werde damit nicht nur kommunikativ, sondern auch organisatorisch stärker verankert, heißt es in der Pressemitteilung aus der OBI-Zentrale in Wermelskirchen.

Neues Logo, vertrauter Biber

Sichtbar wird die neue Markenwelt zuerst beim Logo. Das markante OBI-Schriftbild bleibt erhalten, wirkt aber moderner, klarer und reduzierter. Vor allem auf kleinen Displays - in der App, in Social-Media-Ads, in Push-Benachrichtigungen - soll das neue Logo besser lesbar sein. In großformatigen Anwendungen am Markteingang oder auf Werbeplakaten will OBI mit der klareren Formensprache stringenter auftreten.

"Wir haben unser Logo weiterentwickelt und unsere gesamte Markenhandschrift durchgehend neu definiert, um unsere strategische Haltung aus Customer-Experience-Perspektive visuell konsequent einzunehmen", erklärt Falco Stienen, Vice President Brand bei OBI. Das Logo werde dabei zum visuellen Bindeglied zwischen der Marke und dem Tun der Menschen, so Stienen.

Eine Konstante bleibt: Der OBI-Biber ist weiterhin Markenbotschafter. Als eine der bekanntesten Werbefiguren Europas steht er nach Angaben des Unternehmens auch künftig stellvertretend für den Anspruch, Heimwerken zugänglich und machbar zu machen.

Pilotmarkt Köln-Pesch als Testumgebung

Wie sich die neue Markenstrategie im stationären Kundenerlebnis konkret niederschlägt, zeigt OBI im Pilotmarkt Köln-Pesch. Dort wird das neue Markenerlebnis erstmals ganzheitlich umgesetzt - von einer überarbeiteten Wegeführung und klarem Leitsystem über eine stärkere Projektorientierung im Sortiment bis hin zur Aktivierung am Point of Sale. Besonders sichtbar wird die neue Ausrichtung in den Bereichen Garten, Handwerkerservice und Profigeschäft, die gezielt inszeniert und für Kundinnen und Kunden erlebbarer gemacht werden.

Der Standort dient als Testumgebung. Aus den dort gewonnenen Erkenntnissen will OBI das neue Markenerlebnis schrittweise auf weitere Filialen in Deutschland und in den anderen europäischen Märkten ausrollen. Eine begleitende qualitative und quantitative Marktforschung im Pilotmarkt zeige bereits, dass Kundinnen und Kunden die stärkere Fokussierung auf Kompetenzen, Projektorientierung und Services positiv wahrnehmen - vor allem in den drei Schwerpunktbereichen Garten, Handwerkerservice und Profigeschäft.

Frühjahrskampagne "FÜRS MACHEN GEMACHT"

Inhaltlich eröffnet OBI die diesjährige Frühjahrssaison mit der Kampagne "FÜRS MACHEN GEMACHT". Die neue Bildsprache verzichtet auf glatte Studio-Inszenierung und rückt stattdessen echte Projekte und den Umgang mit Materialien in den Mittelpunkt: Kundinnen und Kunden beim Arbeiten, mit Werkzeug in der Hand, im Moment des Entstehens. OBI positioniert sich so als Partner auf Augenhöhe statt als reiner Produkt-Anbieter.

"Machen ist kein Hobby, sondern für viele Menschen ein echtes Bedürfnis, etwas Eigenes zu schaffen - und OBI versteht sich als Mentor an der Seite derer, die anpacken", erklärt Dominik Hackl, Creative Lead bei OBI. Mit der modularen Kampagnenidee, die sich vom Garten bis zum Innenausbau tragen lasse, will OBI seine neue Haltung in Werbung und Markt sichtbar machen.

Was bedeutet das für OBI-Kunden?

Für alle, die regelmäßig im OBI-Baumarkt einkaufen, ändert sich vorerst wenig. Sortimentskürzungen oder Filialschließungen sind im Zuge der Markenumstellung nicht angekündigt - im Gegenteil: OBI baut sein Filialnetz in Deutschland weiter aus, wie wir bereits Anfang des Jahres berichtet haben. Sichtbar wird die Umstellung zunächst über das neue Logo, neue Werbemittel und die Frühjahrskampagne "FÜRS MACHEN GEMACHT".

Wer wissen will, wie das überarbeitete Markenerlebnis im Markt aussieht, kann es sich im Pilotmarkt Köln-Pesch direkt ansehen. Dort sind die neue Wegeführung, die stärker auf Projekte zugeschnittene Sortimentsstruktur und die Schwerpunkte Garten, Handwerkerservice und Profigeschäft bereits umgesetzt. Eine Übersicht aller OBI-Standorte sowie Öffnungszeiten und Filialdetails finden Sie auf unserer OBI-Markenübersicht.

Strategisches Ziel: führende DIY-Experience-Marke Europas

Mit der gesamten Transformation verfolgt OBI eine klare Ambition: sich langfristig als führende DIY-Experience-Marke Europas zu positionieren. Die Weiterentwicklung sei dabei kein reines Rebranding, betont das Unternehmen, sondern Teil eines umfassenden Programms zur Stärkung der Marke als Wachstumstreiber - durch internationale Skalierbarkeit, eine konsistente Customer Experience und eine engere Verzahnung von Kreativarbeit und Umsetzung in den Märkten.

Quelle: Pressemitteilung der OBI Group Holding (Wermelskirchen) vom 12. März 2026.

Tjark Knittel

Tjark ist Webmaster von Offline-einkaufen.com und verantwortet Technik und Marketing der Webseite. Er schreibt über allgemeine Verbraucherthemen und Nachrichten aus dem deutschen Einzelhandel.

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